Дом герлен история. Знаменитые ароматы дома герлен. Фирменный стиль бренда

Жан-Поль Герлен — представитель четвертого поколения семьи Герлен. Его называют одним из величайших парфюмеров XX века. В 1959 году он занял пост главного парфюмера семейной компании Guerlain, сменив своего дедушку, Жака Герлена. В 1994 году компания была приобретена LVMH, но Жан-Поль продолжал создавать ароматы и выпускать их под брендом Guerlain вплоть до ухода на пенсию в 2002 году.

Сейчас трудно представить, что Жан-Поль Герлен, талантливый парфюмер, умеющий различать более чем 3000 разных запахов, в возрасте шестнадцати лет вылетел из школы. Жак Герлен, увидев внука, слоняющегося по дому, привел его на фабрику и начал учить его искусству создания ароматов. Свой первый парфюм, Ode, Жан-Поль создал в 1955 году вместе с дедушкой. Тогда юноше было восемнадцать лет. После нескольких операций было восстановлено плохое зрение Жана-Поля, а сам он вскоре стал одним из легендарных мастеров своего дела.

Уйдя на пенсию, Жан-Поль Герлен продолжал участвовать в делах компании, наставлять своих последователей и следить за тем, чтобы продукция соответствовала высочайшему уровню качества. В 2010 году произошел неприятный инцидент: когда Жан-Поль рассказывал об аромате Samsara , он допустил неприемлемые формулировки, и был обвинен в расизме, в результате чего парфюмеру пришлось отойти от дел. К сожалению, он не имел наследников и был последним представителем семьи Герлен, который выполнял роль главного парфюмера компании (племянница Жан-Поля, Патриция де Николай, не смогла занять его место, уступив Тьерри Вассеру).

Сегодня эта фраза в устах модных девушек является главным комплиментом аромату. И никто лучше Guerlain - самого старого французского парфюмерного дома - не воплощает собой культурный миф под названием "французские духи".

В советские времена, откуда, собственно, родом все наши культурно-потребительские мифы, завораживающее словосочетание "французские духи" не подразумевало продукции фирмы Guerlain. Только избранные, а именно столичная богема, посещавшая посольские приемы, и работники различных дип- и внештогрпредставительств знали названия Shalimar или Mitsouko. Для всех остальных французские духи воплощали Miss Dior, Madam Roshas, Chanel N5 и самая народная марка - духи Climat. Первый герленовский запах, попавший в широкий обиход в позднесоветское время, - это знаменитая Samsara.

Между тем во Франции, да и во всем остальном мире, к Guerlain всегда было совершенно особое отношение. Дело в том, что у других знаменитых марок духи появлялись как дополнение к производимой ими одежде и аксессуарам, Guerlain же всегда занимался исключительно парфюмерией и косметикой. К тому же все остальные не создают запахов самостоятельно, а заказывают их у крупных фирм, специализирующихся на этом, и только Guerlain (да еще Chanel) делают запахи в собственных лабораториях. И это всегда было семейным делом: создавали ароматы и управляли бизнесом четыре поколения Герленов. Диалектика мифа

В сущности, история дома Guerlain - это хрестоматийная история французского производства предметов роскоши. Все они начинались каким-нибудь ловким и трудолюбивым буржуа, владевшим некой технологией и сумевшим ее пристроить к королевскому двору. В данном случае это был основатель династии Пьер Франсуа Паскаль Герлен, имевший мыловаренный заводик и открывший в 1828 году парфюмерную лавку. Его звездным часом стала свадьба Наполеона III и принцессы Евгении, которой Герлен, обросший к тому времени солидными связями, преподнес одеколон (так в те времена называлась любая ароматная продукция) Imperiale, очень ей понравившийся. Этот одеколон, трогательно старинный и незамысловатый на современный вкус, в числе прочих легендарных запахов производится до сих пор. Далее все развивалось по обычным законам.

Успешность марки и, соответственно, ее мифологический ореол возрастали с каждым очередным попаданием в социокультурный тренд: революционный аромат Jicky (1889), где вместо обычного для того времени смешения нескольких узнаваемых цветочных экстрактов была сложная композиция с применением неприродных, химических веществ; эпоха модерна и моды на все японское - L`Heure Bleue (1912) и Mitsouko (1919); эпоха ар-деко и энергичных стриженых девушек за рулем авто - Shalimar (1925). То же и во второй половине века: эпоха сексуальной революции - Chamade (1969), 80-е с их нарочитой буржуазностью - Samsara (1989).

Надо сказать, что такое идиллическое положение дел продлилось довольно долго, и все это время бизнес оставался семейным, пока в 1994 году марку не купил концерн LVHM. Но и после этого последний из династии Герлен, Жан-Поль, создавал запахи еще шесть лет, но маркетинговая политика марки изменилась. Если раньше Герлен каждую новинку готовил по нескольку лет, то в одном только 1999 году на рынок было выброшено девять ароматов, многие из которых сразу были задуманы как новинки-однодневки - так называемые лимитированные выпуски, которые не повторяются. В этом же году Герлен начинает создавать серию Aqua Allegoria, принципиально отличающуюся от всего, что делалось раньше: простые чистые запахи с простыми названиями, прямо указывающими на источник аромата, - Rosa magnifica, Ylang & Vanille, Lilia bella, Gentiana и т. д. В 2002 году, в возрасте 65 лет, он объявил о своем уходе на пенсию.

Тогда, в январе 2002-го, вся пресса бурно обсуждала это событие. Масла в огонь подлило еще и то, что за несколько дней до Герлена о своем уходе объявил Ив Сен-Лоран, еще одно национальное достояние Франции. И в том, и в другом случае обвиняли Бернара Арно, владельца LVHM, имеющего репутацию человека без всяких сантиментов. Все наперебой сокрушались о потере великих традиций и поминали историю с романом Перси Кемпа "Мускус". В романе рассказывалось о человеке, который всю жизнь пользовался одним одеколоном и вдруг обнаружил, что его запах изменился, потому что фирму-производителя купила крупная корпорация и в целях экономии заменила природный мускус на синтетический. В результате жизнь главного героя начинает буквально разрушаться. Неудивительно, что Жан-Поль Герлен, настоящий апологет натуральных компонентов, который до сих пор владеет фабрикой по производству цветочных экстрактов в Тунисе и плантацией иланг-иланга на острове в Индийском океане, наградил этот роман специальной премией. С тех пор прошло три года, появились новые популярные запахи, сделанные уже командой парфюмеров, сменивших Жан-Поля Герлена, то есть жизнь, конечно же, не остановилась. Мнения поклонников марки разделились: кто-то ровным счетом ничего не заметил, а кто-то воспринял уход Герлена как конец всего.

"Консервативный парфюм" и "аромат юности"

Дом Guerlain за свою историю выпустил более 300 ароматов, среди которых был и Bon Vieux Temps - "Добрые старые времена". Это название прекрасно отражало саму суть дома: Guerlain зиждился на традициях, которые передавались и почитались. За этой стандартной формулировкой скрывались вполне материальные приметы: начиная от дизайна упаковки (очень сдержанного и "серийного") и флаконов (все они выполнены в едином стиле и среди них нельзя, например, обнаружить каких-нибудь шаров или многогранников) и заканчивая особым фирменным аккордом, так называемым герлинадом (бобы тонка, роза, ваниль), который использовался практически во всех композициях. Поэтому, кстати, все герленовские запахи очень узнаваемы, и при наличии некоторой практики их ни с чем не спутаешь. Ну и, конечно, любовь Герленов к переделке старых запахов, когда новый продукт создается как оммаж какому-нибудь старому. Так, легендарный Shalimar был создан "по мотивам" не менее легендарного Jicky, а чрезвычайно популярные у нас несколько лет назад Champs Elysees (1996) - ремейк одноименного запаха 1904 года.

Эта более ста лет лелеемая традиционность создала ароматам дома Guerlain репутацию воплощенного комильфо и идеального подарка. И Guerlain тщательно ее поддерживал - дорогие, чувственные, "тяжелые" запахи в ретро-флаконах, благородных и изысканных, выглядели откровенно буржуазными. Как и сам Жан-Поль, в образе которого не было решительно ничего от привычного креативного представителя знаменитого модного дома: пожилой плотный лысоватый господин с мясистым красным носом, живиальный и благодушный любитель дорогих вин, сигар и хорошей кухни - никакой эксцентрики, никаких подчеркнутых перверсий.

Однако в 90-е годы произошел слом культурных стереотипов - традиционность и буржуазность стали казаться фатально скучными и перестали котироваться, котировалась "креативность", "свежесть" и "динамичность". И дело было даже не в конкретных показателях продаж (тот же Shalimar, например, во Франции никогда не покидал десятку самых продаваемых ароматов), а в ощущении модности, соответствия времени.

С начала 90-х началась эпоха, когда все спокойное, респектабельное и благообразное стало синонимом "папиковского" и "тухлого", и вся потребительская картина мира выстраивалась вокруг двадцатилетних. Место традиционных понятий "красивый" и "элегантный", которыми испокон веку оперировала вся индустрия роскоши, заняли новые - "дерзкий" и особенно "сексуальный", ставшее ключевым. Дело дошло до сущего светопреставления: незыблемая классика всех времен и народов, Chanel N5, начала выпускаться еще и в виде максимально облегченной туалетной воды в цветном переливающемся флакончике. Guerlain же - апофеоз респектабельности, элегантности и буржуазности - стал осознаваться как консервативный парфюм, который можно дарить разве что мамам и тетушкам.

Но сегодня, после десятилетия торжества "культа молодости и динамичности", мода, качнувшись влево, самым естественным образом качнулась вправо. "Молодость" и "динамичность" превратились в заурядный коммерческий продукт, а вот "буржуазность" и "респектабельность" - в свежий, незатасканный и очень востребованный тренд. Сейчас, когда мы уже достаточно долго прожили среди запахов "легких", "спортивных", "свежих" и вообще "унисекс", ничто не выглядит так свежо и не ощущается так остромодно, как старые герленовские ароматы. Такие нелегкие и совершенно неспортивные. И даже то, что несколько лет назад мыслилось настоящим вызовом: запах пыли на раскаленной лампочке, запах асфальта, теперь кажется банальным и даже пошлым мейнстримом, став выигрышным фоном для старого буржуазного Guerlain. Философия и бренд

У старых знаменитых марок есть одно свойство, которое и делает их предметы культовыми. Дело в том, что они особенно остро дают почувствовать феномен моды в исторически сконцентрированном виде. Когда вы берете в руки шелковый платочек Hermes или флакончик духов Guerlain, на вас волей-неволей обрушиваются всевозможные культурные ассоциации - начиная от непременных историй про знаменитых актрис, которые ровно в этом платочке и с этими духами прямиком вошли в мировую культуру, и заканчивая вполне учеными суждениями о том, какой социокультурный тренд выразился в этих предметах. Можно в этой связи сколько угодно иронизировать над свойствами обывательского сознания и говорить про "сентиментальную гламурность", а можно использовать интеллектуальный жаргон и сказать про актуализацию маскультурного контекста. В любом случае, в этом есть очевидная сила, которая, собственно, и составляет суть культовой вещи. Для людей, которые к этому абсолютно глухи, таковых вещей не может быть в принципе. Впрочем, поверить в особенную возвышенность подобных натур сложно, а вот в их интеллектуальное кокетство - легко.

История дома GUERLAIN

Основатель дома и всей знаменитой династии Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен открыл первый магазин в Париже в 1828 г. и прославился одеколоном Imperiale, сделанным в качестве свадебного подарка императрице Евгении. С 1864 года дело переходит в руки его сына Эме Герлена, произведшего революцию в парфюмерии: Jicky, аромат с применением химических веществ. Самым ярким парфюмером династии считается племянник Эме Жак Герлен, создавший несколько знаменитых запахов, в том числе L’Heure Bleue, Mitsouko и Shalimar. С 1955 года все ароматы дома делал последний из династии, Жан-Поль Герлен. В их числе такие хиты, как мужской одеколон Vetiver, Chamade, Samsara, Champs Elysees. С 2002 запахи под маркой Guerlain создаются командой парфюмеров.

Где можно купить старые духи Guerlain Речь идет именно о более или менее старых запахах, потому что последний продукт, выпущенный под маркой Guerlain, - L`Instant de Guerlain , Champs-Elysees , Precious Heart , а также предыдущая серия Aqua Allegoria продаются в любой парфюмерной сети. Из старых же запахов там представлены только Shalimar и Samsara. То же и с мужскими ароматами - мужская версия L`Instant и классический Vetiver, первый знаменитый запах, сделанный Жан-Полем Герленом.

Найти же в Украине остальные старые герленовские запахи не так просто. Еще два-три года назад их остатки продавались в магазинах "Брокар", "Л’ескаль" и "Космо". Сейчас их можно найти только в салонах красоты Guerlain. Но и там можно обнаружить, конечно, далеко не все. Есть Eau de Cologne Imperiale, есть Jicky, есть Mitsouko, есть Vol de Nuit, есть Chamade, еще пара названий - вот, пожалуй, и все. Да и они в ограниченных количествах и далеко не во всех вариантах (духи, парфюмированная вода и туалетная вода).

Существуют, конечно, парфюмерные аукционы в Интернете, но там старый запах Guerlain может стоить очень дорого. Однако в Украине есть места, где можно обнаружить самые редкие герленовские запахи. Это несколько точек на известных вещевых рынках, торгующих парфюмерией. Бог ведает, откуда их владельцы достают какой-нибудь Guerlinade, который вообще никогда в Украине не продавался, или распространявшийся только на территории Японии Cherry Blossom, но все это там находится. К тому же с продавцами можно часами разговаривать о превратностях парфюмерной истории и ситуации на рынке, а заодно торговаться.

История

Guerlain был основан в 1828 году Пьером Франсуа Паскалем Герленом, французом, получившим химическое образование в Англии . Сначала этот парфюмерный дом существовал как аптечный магазин, в подвалах которого Герлен смешивал свои ароматы. Клиентами были немногие, но достаточно известные люди, в том числе, например, Бальзак и Наполеон , для свадьбы которого был специально создан одеколон Eau de Cologne Impériale . Позже он создавал запахи для королев Виктории и Изабеллы II Испанской. Пьер Франсуа Герлен умер в 1864 году.

Ему наследовали его сыновья Эме и Габриэль Герлен. Эме Герлен поднимает семейный бизнес на новый уровень, один за другим выпуская успешные ароматы, в то время как Габриэль занимался менеджментом. Эме Герлен сделал следующие парфюмерные достижения:

Разложение аромата на три составляющие - начальную ноту, ноту сердца и базовую ноту.
Совмещение в парфюмерии натуральных и синтетических составляющих.
Создание первого унисекс аромата - Guerlain Jicky (1889 год)

В 1910 году Эме Герлен умер, компанию в наследство получили сыновья Габриэля Жак и Пьер. Пьеру достается коммерческая составляющая, а Жак берет на себя составление ароматов. За время существования дома под управлением Жака и Пьера семейный бизнес процветает, интернализируется и популяризируется. Guerlain начинает создавать парфюм для звезд кино и эстрады, а также начинает продажи своей продукции по всему миру.

Жак Герлен умер в 1956 году, а на пост главы компании встал его внук, Жан-Поль Герлен. Под его руководством компания превращается во всемирно известный бренд.

Герлен уволился из своей компании в 2002 году.

Характеристика

Vol de Nuit (1933)

Ольга Вайнштейн так описывает основные принципы : «на парфюмерных принципах дома Guerlain стоит остановиться подробнее.

Во-первых, герленовские композиции никогда не бывают вычурными, „навороченными“: их составляющие не „играют в прятки“ и не заслоняют друг друга, поскольку их немного. К примеру, в духах „Наэма“ („Nahema“), которые в 1979 г. парфюмер посвятил своей любимой актрисе Катрин Денев , всего двенадцать компонентов.
Во-вторых, явное предпочтение отдается натуральным ингредиентам. Конечно, без искусственных материалов не обойтись, но их доля не должна превышать 20%. Герлены всегда строго следили за качеством сырья, и ныне Жан-Поль ежегодно инспектирует плантации пахучих растений и заводы по производству эфирных масел.
В-третьих, очень большое значение придается дизайну флаконов: „флакон для аромата - что платье для женщины“.
И наконец, самое главное: герленовские композиции хорошо узнаваемы, поскольку в них почти всегда используется фирменный аккорд, называемый „герлинад“ („guerlinade“). Точный состав его, конечно, держится в секрете, но известно, что туда входят бобы тонка, роза и ваниль».

Ароматы

Первым мужским ароматом стал одеколон «Империал», созданный специально для Наполеона III Бонапарта. Первый аромат Guerlain для женщин называется «Душа Цветов» - он был создан Паскалем Герленом в 1829 году для его жены. Jicky стал первым в мире ароматом унисекс и одним из первых с использованием синтетики.

Всего с 1828 года дом создал более 300 ароматов.

1828 - 1956 Пьер Герлен Эме Герлен	Жак Герлен Kadine, 1911 L’Heure bleue, 1912 Jasmiralda, 1912 Pois De Senteur, 1917 Mitsouko, 1919 Eau de Fleurs de Cédrat, 1920 Guerlinade, 1921 Rue De La Paix, 1922 Candide Effluve, 1922 Bouquet de Faunes, 1923 Ne M’Oubliez Pas, 1923 Élixir, 1923 Shalimar, 1925 Djedi, 1926 Liù, 1927 Jasmin, 1928 Guerlarose, 1930 Guerlilas, 1930 Vol de Nuit, 1933 Sous Le Vent, 1934 Amphore, 1935 Lanterne Bleue, 1935 Véga, 1936 Montre, 1936 (флакон) Coque d’Or, 1937 Cachet Jaune, 1937 Borne, 1939 (флакон) Fleur de Feu, 1948 Opaline, 1951 Ode, 1955	Жан-Поль Герлен

Серии Guerlain:

Aqua Allegoria : Herba Fresca, Pamplelune, Rosa Magnifica, Lavande Velours и Ylang & Vanille (все - 1999); Anisia Bella (2004), Mentafollia (2004), Orange Magnifica и Pivoine Magnifica (2005), Tutti Kiwi (2006), Grosellina (2006), Angelique Lilas & Mandarine Basilic (2007), Figue Iris & Laurier Reglisse (2008), Tiare-Mimosa and Cherry Blossom (2009), Flora Nymphea (2010), Bouquet Numero 1 (2010).
Les Parisiennes (2005) - серия переизданных ароматов: Kadine, Sous Le Vent, Djedi, Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame, Vega, Mayotte (в оригинале Mahora), Liu, Purple Fantasy, Attrape-Coeur (в оригинале Guet Apens), Derby, Ode, Vetiver Pour Elle, Philtre d’Amour, Chamade Pour Homme, Candide Effluve, L’Ame d’un Heros (в оригинале Coriolan).
L’Art et la Matiеre: Cuir Beluga, Rose Barbare and Angelique Noire, Bois d’Armenie (2006), Iris Ganache (2007), Cruel Gardenia (2008), Tonka Imperiale (2010).

В культуре

Дизайн флакона 1909 года

Для русской культуры эти французские духи издавна считались синонимом роскоши.

Н. Э. Гейнце (1898 год):

«Тут был и петербургский „свет“ и „полусвет“, последний старавшийся затмить первый искусственным сиянием - сиянием драгоценностей и вполне этого достигавший. Скромные „светские розы“, нежные цветы с тонким ароматом чистоты и невинности, робко жались в сторонке перед пышными „камелиями“, получавшими свой одуряющий аромат от современного парижского алхимика Герлена, нашедшего средство возвращать молодость и красоту и путем этого средства делать себе золото».

Марка и аромат Mitsouko перечисляются Геллой на сеансе Варьете Воланда («Мастер и Маргарита »):

Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя, что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере, очень соблазнительное:
- Герлэн, шанель номер пять, мицуко, нарсис нуар , вечерние платья, платья коктейль…

Георгий Иванов . «Третий Рим» (1929):

«Прогретый калориферами воздух Астории пахнул как-то томительно. Это была тонкая смесь, где было всего понемногу: Н. Герлен, и дух контрразведок, и египетский табак, и кровь…»

Валентин Катаев в книге «Алмазный мой венец» описывает:

«высший тип женщины - небожительница: красавица, по преимуществу блондинка с бриллиантами в ушах, нежных как розовый лепесток, в длинном вечернем платье с оголенной спиной, стройная, длинноногая, в серебряных туфельках, накрашенная, напудренная, поражающая длиной загнутых ресниц, за решеткой которых наркотически блестят глаза, благоухающая духами Коти, даже Герлена, - на узкой руке с малиновыми ноготками золотые часики, осыпанные алмазами, в сумочке пудреница с зеркальцем и пуховка. Продукт

Дом Герлен (Guerlain ) - французский парфюмерный дом, находящейся под управлением семьи Герлен с момента создания в 1828 году и до 1994 года. С 1994 года фирма Герлен перешла под управление французской транснациональной компании LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).

Герлен я вляется одним из старейших действующих парфюмерных домов мира.

Основатель Дома Герлен - Пьер-Франсуа Паскаль Герлен (Pierre-François Pascal Guerlain).

Пьер-Франсуа Паскаль Герлен, сын управляющего в компании, торгующей пряностями, начал свою карьеру, когда ему было 19 лет в качестве торгового представителя фирм, занимающихся выпуском и продажей парфюмерно-косметической продукции. Изучая химию в Англии, Пьер-Франсуа узнал об изготовление мыла и дистилляции цветов, и решил попробовать использовать свои навыки. В 1828 году недалеко от Триумфальной арки в Париже он организовал небольшую фабрику, производящую косметические товары, а затем на первом этаже роскошного отеля Le Meurice, расположенного на улице Риволи (Rue de Rivoli), открыл магазин. Место было очень удачным, так как отель Le Meurice был излюбленным местом англичан из высшего общества. В магазине продавались парфюмерно-косметические товары из Англии, привлекающие высококлассную клиентуру, а также первые изобретения самого Герлена. Особым спросом из продукции Герлена пользовались Liquid Bloom Rose – бальзам для губ с легким розовым оттенком и отбеливающий лосьон Golwond.

В то время английские парфюмеры считались лучшими в мире, но Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен мечтал это изменить. Всего за пару лет он превратил свой магазин в одно из самых притягательных мест для представителей высшего света. Пьер-Франсуа начал экспериментировать с ароматическими композициями, создав одеколоны Supérieure и Royale, а затем в 1830 году одеколон Imperiale , сочетающий в себе освежающий аромат цитрусовых и прованских трав. В то время парфюмерия была довольно примитивной, предлагались только простые композиции из экстрактов трав, цветов и цитрусовых. Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен старался придерживаться самых высоких стандартов, как в выборе сырья, так и в конечном продукте, а затем и в его презентации.

Пьер-Франсуа Герлен всегда общался со своими покупателями, и это давало ему четкое понимание, в каких продуктах нуждаются его клиенты. Впоследствии, прямой маркетинг станет отличительной чертой компании.

В 1842 году Герлен попытался предложить свою парфюмерия и косметику крупному парижскому универмагу, но получив отказ, раз и навсегда решил вести самостоятельную продажу собственной продукции.

Первый каталог Герлен датируется 1830 годом. В нем был представлен довольно разнообразный ассортимент косметических товаров - питательный кольд-крем Froide de Limaçons с экстрактом улиток, розовый кольд-крем и огуречный крем, отбеливающий кожу, крем Blanc de Perles, осветляющий кожу лица, огуречное молочко для очищения кожи лица, персидский крем, увлажняющий кожу рук, крем Patti, осветляющий веснушки, мыло Savon из китового жира, а так же уникальный на тот момент продукт Epilotoire, позволяющий удалять лишние волосы на лице, и руках.

Из декоративной косметики в ассортименте компании Герлен имелись - пудра de Lys, обеспечивающая алебастровый цвет лица, пудра aux Fleurs с нежным цветочным ароматом, нежная пудра de Cygne, и очень популярные среди дам бальзамы для губ - Baume de la Ferte, с высоким содержаним танина, защищающий губы от трещин и Roselip - стойкий розовый бальзам с экстрактом розы, помещенный в маленькую фарфоровую баночку, этот бальзам с успехом продавался вплоть до 1958 года.

Так же в каталоге были представлены собственные парфюмерные композиции. Особенно популярными были духи «Душа цветов».

В 1840 году Герлен вместе с сыновьями переехал на фешенебельную улицу де ля Пэ (Rue De La Paix), где у парфюмера появились новые клиенты. Одним из первых знаменитых заказчиков Герлена был французский писатель Оноре де Бальзак (Honoré de Balzac), который попросил создать специально для себя туалетную воду. Писатель положил начало новой услуге, созданию персональных ароматов.

В том же 1840 году Пьер-Франсуа Герлен открыл собственный парфюмерный завод в пригороде Парижа Коломбе (Colombes) и выпустил первые твердые румяна Rouge au Carmin de Chine, упакованные в фарфоровые баночки. К середине XIX века Герлен стал не только самым модным, но и самым высокооплачиваемым парфюмером Парижа.

В 1840-е годы каталог дома Герлен постоянно расширился за счет новых парфюмерных и косметических новинок - жидкие румяна Bloom of Roses, клубничный крем Crème à la Fraise, румяна Rouge de Court, Rouges de Carthame, Rouge de Damas, пудра Alba Pulvis розовое мыло Otto Rose Soap, зубной порошок Tresor de la Bouche, средства для чистки зубов Antiseptique и т.д.

В 1840 году (по другим источникам в 1878 году) был произведен первый коммерчески успешный карандаш для глаз Pyrommée , в переводе означающий «тайна огненного взгляда». Легенда гласит, что Герлен узнал секретную формулу создания этого продукта у армянского паши, который приоткрыл для него завесу своего гарема. И хотя макияж глаз в XIX веке ассоциировался главным образом с актрисами и дамами легкого поведения, многие высокопоставленные особы покупали заветные баночки из слоновой кости.

С 1842 года компания Герлена сумела завоевать доверие самых взыскательных покупателей почти всех королевских дворов Европы. Королева Виктория (queen Victoria), королева Испании Изабелла (Isabel I la Católica), королева Румынии Мария (Marie of Romania), императрица Австрии Елизавета (Empress Elisabeth of Austria), император Александр III и его жена императрица Мария Фёдоровна стали его постоянными клиентами. Для дома Романовых парфюмер создал ароматы Cour Russie («Русский двор»), Московская слава и L’eau de Cologne Imperial Russe («Русский Империал»).

Апогея славы Пьер-Франсуа Паскаль Герлен достиг в 1853 году, когда на свет появился одеколо н Империал - L’Eau de Cologne Impériale – необыкновенный аромат, созданный по заказу императора Наполеона III (Napoléon III) для своей супруги Евгении де Монтихо (Eugénie de Montijo). Уроженка Испании она никак не могла привыкнуть к новому климату и часто жаловалась на необъяснимую тоску, плохое самочувствие и головные боли. После коронации французский император хотел найти для молодой супруги какой-то особый подарок.

Убежденный в том, что причина грусти жены ностальгия по родной Андалусии, Наполеон III обратился к Герлену и велел создать парфюм, наполненный ароматами андалузских полей, напоминающей императрице о её родине. Парфюмер согласился, хотя не имел ни малейшего представления о том, как пахнет Испания и как справиться с императорской фантазией.

После ряда экспериментов Пьеру-Франсуа Герлену удалось создать идеальную формулу одеколона, в составе которого концентрация эссенции была минимальной, не больше 5%. При нанесении всего нескольких капель на кожу можно было почувствовать, как раскрываются первые цветочные ноты лаванды и вербены, затем, усиливающиеся аккорды бергамота и лимона, переплетающиеся с флердоранжем. Герлен поместил одеколон в самый простой флакон и, подписав этикетку вручную, отправил его в резиденцию императора.

Одеколон произвел должное впечатление, Евгения заявила, что ее самочувствие улучшилось и даже отступила не дававшая ей покоя мигрень. Завороженная ароматом, императрица сказала, что Герлену удалось «уместить всю Испанию в один флакон» и попросила супруга назначить Пьера-Франсуа Герлена главным придворным парфюмером. Долгое время одеколон Империал производился только для императрицы Евгении. Но времена менялись, а значит, менялись и политические и экономические устои. Роль Франции на международной арене была очень высока, Наполеон III считал, что его страна не просто должна лидировать в торговле и промышленности, но стать эпицентром культурного развития для всей остальной цивилизации. Воспользовавшись ситуацией, Герлен обратился к императору с просьбой разрешить продавать L’Eau de Cologne Impériale широкой публике, и в том числе за границу, чтобы мир узнал о достижениях французов в парфюмерной отрасти. Получив императорское дозволение, Герлен заказал у мастеров «Pocher & Du Courval» особый флакон для одеколона, который отражал высокое происхождение парфюма . Так на свет появился великолепный стеклянный флакон с рельефными пчелами, являвшимися частью геральдических орнаментов династии Бонапартов. Через некоторое время Герлен заказал еще более роскошную версию флакона, где пчелы и некоторые орнаменты были покрыты золотом. Имперский одеколон вознес компанию Пьера-Франсуа Герлена на небывалую высоту, заложив основу парфюмерной династии.

После смерти Пьера-Франсуа Паскаля Герлена в 1864 году парфюмерное дело перешло к его сыновьям – Габриэлю и Эме (Aimé Guerlain and Gabriel Guerlain). Перед наследниками стояла сложная задача – не просто удержать славу парфюмерного дома, но и доказать, что они не только пользуются достижениями своего отца, а также как и он умеют создавать. Братья разделили между собой обязанности – Габриэль, имеющий отличные деловые навыки, взял управление компанией в свои руки, а прирожденный парфюмер Эме, вошедший в историю как профессионал, заложивший основы современной парфюмерии, занялся созданием ароматов .

Новые ароматы дома Guerlain - Fleur d"Italie (1884 г.), Skine (1885 г.), Rococo (1887г.), Bouquet Mademoiselle (1890 г.) – пользовались большой популярностью. Каталог косметической продукции стремительно расширялся. Пудра Poudre de Cypris, румяна Rose du Moulin, крем Providence Huvé Guerlain, защищающий кожу от солнца, Secret de Bonne Femme, увлажняющий крем, с тонким ароматом и многое другое.

В 1889 году Эме Герлен создал сенсационный аромат Джики – Jicky , одни из первых духов , которые были созданы с добавлением синтетических компонентов. В их парфюмерной композиции использовался кумарин, ноты древесины сочетались с лавандой, ирисом, ванилью, лимоном, рядом специй. Кроме того, в формулу духов входили компоненты животного происхождения – вещество цибетин, добывающееся из анальной железы циветты, амбра и кастореум.

Придание гласит, что легендарные духи Герлен Джики – Jicky были названы в честь девушки, в которую Эме Герлен был влюблен, будучи студентом в Англии, и с которой он был вынужден расстаться. Существует так же версия, что Jicky прозвище сына Габриэля Жака.

В 1890 году Эме Герленом были созданы духи Excellence, в 1892 - Belle-France, а в 1894 - Cipricime.

Во время Франко-прусской войны 1870 года Эме Герлен разработал формулу защитного и успокаивающего кожу бальзама для медсестер, а так же крем Camphrea, уничтожающий бактерии и маскирующий недостатки на лице. Этот чудо-крем по-прежнему выпускается маркой Guerlain

Эме Герлен создал косметический продукт, ставший культовым – первую в мире красную помаду в цилиндрической тубе, получившую название Ne m’oubliez pas (Не забывай меня). Помада представляла собой красно-розовый воск для губ, помещенный в специальный футляр с кнопочкой, в который после использования первого воскового стержня, можно было вставить новый стержень.

В 1910 году после смерти Эме Герлена парфюмерное дело перешло к представителям следующего поколения – сыновьям Габриэля Жаку и Пьеру Герленам (Jacques Guerlain Pierre Guerlain). Братья также разделили между собой обязанности - Пьер занялся развитием компании, а Жак – созданием ароматов.

Со временем Жака Герлена назовут «главным носом» парфюмерного Дома. Каждое поколение знаменитой династии создавало ароматы, которые становились сенсацией. Жак Герлен создал такие легенды как Après l"Ondée, (1906 г.), L"Heure Bleue (1912 г.), Mitsouko (1919 г.). В 1904 году выпустил парфюмерную пару для жениха и невесты. Эту пару, ставшую свадебным подарком для друга семьи, Жак Герлен назвал Mouchoir de Monsieur и Voilette de Madame. Но поистине легендарным творением Жака Герлена стали духи Шалимар - Shalimar , что означает «Сады любви», созданные в 1925 году.

В то время в Европе была распространена мода на все восточное, и Жак Герлен создал первый в мире восточный аромат. А вдохновила его легенда об истории любви индийского правителя Шах-Джахана (Shah Jahan) его жены Мумтаз-Махал (Mumtaz Mahal). Когда любимая жена Шах-Джахана умерла, в память о ней был выстроен легендарный белый мраморный мавзолей Тадж-Махал (Taj Mahal), ставший её усыпальницей, рядом с мавзолеем был разбит прекрасный сад. Духи Shalimar Дом Герлен выпускает до сих пор.

В 1914 году Жак Герлен поручил известному архитектору Шарлю Мюи (Charles Mewès) спроектировать здание для парфюмерного Дома на Елисейских Полях (avenue des Champs-Élysées).

Жан Герлен вошел в историю парфюмерии не только, как создатель легендарных ароматов, но и продуктов, положивших начало новой эры в косметической отрасли.

На его счету - пудра с ароматом духов Шалимар La Poudre C"est Moi, карандаш для глаз Lynx, выпускающийся с четырьмя оттенками - черным, синим, коричневым и светло-коричневым, увлажняющий лимонный крем Citron, ароматическое средство для волос с ароматами духов Jicky , L"Heure Bleue, Shalimar, Mitsouko , первая стойкая помада в футляре с кисточкой Rouge d"Enfer, появившаяся в 1924 году, а в 1936 году - помада Rouge Automatique. В 1936 году были выпущены тени для век с богатой цветовой палитрой - синие, светло-коричневые, серебристо-голубые, светло и темно-зеленые.

В 1930-е годы дом Герлен начал выпускать солнцезащитные средства - масло для защиты от солнца и дневной крем для защиты от солнца и веснушек.

В 1939 году на первом этаже бутика на Елисейских полях Жак Герлен открыл салон красоты, предлагающий целый спектр разнообразных процедур по уходу за кожей.

Жак Герлен разработал собственный подход не только к созданию ароматов, но и к дизайну упаковки. Создание каждого нового парфюма становилось целой концепцией, включающей в себя дизайн флакона, фирменный знак и упаковку. Дом Guerlain начал сотрудничать с знаменитой французской компанией Baccarat crystal, создавшей 1904 году хрустальную бутылочку для духов Champs-Elysées - Елисейские поля.

Флаконы для дома Герлен разрабатывали талантливые дизайнеры Жорж Шевалье (Georges Chevalier), представитель знаменитой французской компании Baccarat , итальянский скульптор Робер Гранаи (Robert Granai), а также одним из создателей дизайна флаконов был Габриэль Герлен.

Самые знаменитые творения Жака Герлена - духи Après l"Ondée , (1906 г.), духи L"Heure Bleue (1912 г.), духи Mitsouk o (1919 г.), духи Shalimar (1925 г.), Liu (1929 г.), Vol de Nuit (1933 г.), духи названные в честь рассказа друга Жака Герлена французского писателя Антуана де Сент-Экзюпери (Antoine de Saint-Exupéry) «Ночной полет», духи Coque d"Or (1936 г.), созданные для еще одного друга - легендарного импресарио Сергея Дягилева, а также духи Sous le Vent (1933 г.), сделанные для знаменитой танцовщицы Жозефины Бейкер (J osephine Baker) и духи Oda (1955 г.), созданные совместно с внуком Жаном-Полем Герленом.

Внук Жака Герлена Жан-Поль с 15 лет учился у деда тонкостям парфюмерного дела. Способности передались ему по наследству. Рассказывали, что он мог распознавать около трех тысяч запахов. Но прежде всего, он умел создавать ароматы . В 1955 году небывалые для Франции заморозки уничтожили все луковицы нарциссов, но покупателей мало интересовали капризы погоды. Жак Герлен сказал внуку: «Хочешь стать парфюмером? Воссоздай запах нарцисса сам». И Жан-Поль справился с этой задачей.

Жан-Поль Герлен проявил себя как достойный приемник. В 1951 году парфюмерный Дом выпустил первую сыворотку L’Emulsion d’Ambroisie для сохранения мягкости кожи и улучшения ее структуры, наносящуюся перед использованием дневного крема.

В 1959 году Жан-Поль выпустил аромат Vetiver , который позволил ему занять прочное место в династии талантливых парфюмеров. Эти духи были созданы для мужчин – в них смешали запах табака, кожи, древесного мха, индийского корня и ветивера. Парфюм встал в один ряд с шедеврами компании Герлен.

В 1965 году, вдохновленный своим увлечением верховой ездой, Жан-Поль придумал второй знаменитый мужской аромат Habit Rouge – названый в честь красной куртки наездника. Часто при создании ароматов Жан-Поль вдохновлялся женскими образами. Для своей первой жены в 1962 году он разработал парфюм Chant d’Aromes - Песня аромата, а в 1969 году вышел очередной восточный аромат Жана-Поля Герлена Chamade - Сердцебиение, на который парфюмера вдохновил одноименный роман Франсуазы Саган. В 1979 на свет появились духи Nahema , посвящённые героине одной из сказок Шахерезады, в которой повествуется о двух сестрах – одинаково красивых, но с разными характерами. Первая из них, Махани, была нежной, милой и отзывчивой. Вторая, загадочная Нахема, представляла собой тайну для всех.

В 1975-м году появляется линия средств по уходу за кожей Parure - Украшение, а в 1980-м линия антивозрастной косметики Issima.

В 1989 году выходит аромат Самсара - Samsara , что в переводе с санскрита означает «колесо жизни». Его флакон красного цвета, созданный итальянским скульптором Робером Гранаи повторял силуэт кхмерской танцовщицы, выставленной в парижском музее Гиме (Musée Guimet) .

Следуя традициям своих предков, Жан-Поль Герлен в 1984 году буквально взорвал косметический рынок инновационной линией пудр-бронзаторов Terracota .

В 1987 году Жан-Поль создал инновационную пудру Météorites - Метеориты в форме небольших разноцветных шариков – белых для осветления, зеленых для уменьшения красноты, а также фиолетовых, розовых и перламутровых для сияния и блеска.

Линии для загорелой кожи Terracotta и Météorites, и сегодня являются бестселлерами марки.

С 1994 года исключительное право на использование бренда Guerlain принадлежит корпорации Louis Vuitton Moët Hennessy, которая является мировым лидером в сегменте товаров класса люкс. Во главе с Бернаром Арно (Bernard Arnault), корпорация приобрела контрольный пакет акций. Жан-Поль Герлен еще восемь лет продолжал создавать ароматы для бренда Guerlain .

В 2002 году Жан-Поль Герлен вышел на пенсию, с 2008 года ведущим парфюмером дома Guerlain стал один из самых известных современных парфюмеров Тьерри Вассер (Thierry Wasser) , в настоящее время производством парфюмерной продукции легендарного Дома занимается команда парфюмеров, уже не имеющих отношения к знаменитой династии.

Роскошь, сдержанность и неизменно высокое качество – вот основные черты Guerlain. Парфюмерный дом из Франции знаменит по всему свету и считается одним из самых старинных в стране и мире. С 1828 года во главе компании сменилось несколько поколений этой знаменитой своими парфюмерами семьи. За 190 лет существования дома было создано около 700 ароматов. Уважение к ценностям и традициям прошлых лет в сочетании с инновациями выгодно выделяют Guerlain среди прочих парфюмерных брендов.

История бренда Guerlain

Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен – уроженец Франции, он появился на свет в 1798 г. в городке Абвиль. О его ранних годах информации сохранилось мало, но еще в юном возрасте он отправился покорять Париж, где некоторое время работал у разных производителей парфюмерии и косметики, в том числе, в знаменитом L.T. Piver. Затем, после обучения химии в Англии Пьер вернулся в столицу Франции, где в 1828 г. открыл уже собственный магазинчик Guerlain, торговавший ароматами, мылом и другой косметикой.

Дела шли хорошо, магазин неоднократно переезжал в более просторные и удобно расположенные помещения, а Герлен быстро прославился простотой своих идей при непревзойденном качестве продукции. Известно, что парфюмер , Наполеона Бонапарта, Королевы Виктории и других известных личностей того времени, деятелей культуры, знати и членов королевских семей Европы. Первый женский парфюм от Guerlain под названием Esprit de Fleurs появился в 1829 г. и был посвящен супруге Пьера.

Скончался основатель парфюмерного дома Герлен в 1864 г., оставив свое дело двум сыновьям – Эме и Габриэлю. Первый занялся разработкой новых ароматов, второй – организационными вопросами и продажами. Период их управления домом Герлен был очень успешным, ознаменовался выпуском множества новинок и некоторыми парфюмерными достижениями. Именно Эме Герлену принадлежит идея разделения композиций на верхние, средние и базовые ноты и первый в истории частично синтетический и унисекс аромат. Композиция Jicky изначально создавалась для мужчин, но теплое травянистое звучание кумарина в ее составе привлекло к ней внимание женщин. Другие знаменитые женские композиции этого времени – Fleur d’Italie (1884 г.), Skine (1885 г.) и Rococo à la Parisienne (1887 г.).

В 1910 г. управление парфюмерной компанией перешло в руки следующего поколения семьи Герлен – Жаку, посвятившему себя созданию духов, и Пьеру, взявшему на себя развитие и продвижение. Бренд Guerlain становится все популярнее, создаются ароматы для знаменитостей, начинаются продажи за пределами Франции.

Шедевры Жака Герлена:

Mitsouko (1919 г), впитавший в себя японские мотивы.
Shalimar (1925 г.) – восточный аромат, вдохновленный историей любви индийского правителя Шах-Джахана и его супруги. После смерти жены безутешный муж приказал соорудить ей роскошную гробницу, известную сейчас как Тадж-Махал.
Liu (1929 г) – яркая и солнечная цветочно-зеленая композиция, называемая критиками настоящим гимном женственности. Ее популярность была настолько велика, что в 2005 г. бренд вернул ее в свой ассортимент.
Ode (1955 г.) – цветочно-альдегидный аромат, ставший последним творением Жака.

Парфюмерия от Жан-Поля:

В период с 1956 по 1994 гг. брендом руководил Жан-Поль, один из внуков Жака. Под его руководством компания Guerlain завоевала всемирную известность. Для женщин были созданы такие знаменитые парфюмы как:

Chant d’Aromes (1962 г.);
Chamade и Chamade Extract (1969 г);
Samsara и несколько ее фланкеров (1989 г. и позднее).

В 1994 г. Guerlain был продан корпорации LVMH, в чьем владении остается и на сегодняшний день. Жан-Поль некоторое время продолжал творить для бренда, но в 2008 г. окончательно ушел на покой. Ныне должность главного парфюмера компании занимает Тьерри Вассер.

Что интересного было создано для женщин в Герлен в конце 20 и начале 21 веков:

Многочисленные фланкеры восточной композиции Shalimar 1925 г.;
Линейка легких естественных ароматов Aqua Allegoria;
Парфюмерная серия Champs Elysees;
Посвященная Японии и ее любви к сакуре линейка Cherry Blossom;
Обширная парфюмерная коллекция La Petite Robe Noir;
Ароматы Idylle, Insolence и их фланкеры.

Кто творил для Герлен

Главными парфюмерами бренда долгое время оставались мужчины династии Герлен: Пьер-Франсуа-Паскаль, Эме, Пьер, Жан-Поль. И только с 2008 г. руководить созданием новых духов в компании стал человек со стороны – Тьерри Вассер.

К созданию одного или нескольких ароматов для Guerlain привлекались и другие парфюмеры:

Дельфин Жельк, участвовавшая в создании унисекс-композиции Lui по мотивам Liu 1929 г. выпуска.
Сильвани Делакурт – некоторые парфюмы линеек Insolence, Elixir Charnel, Aqua Allegoria.
Мари Саламань – тройка ароматов в серии Aqua Allegoria.
Марис Русель – отдельные композиции коллекций Insolence, Aqua Allegoria, L"Instant de Guerlain.

Помимо них с Герлен сотрудничали: Оливье Польж, Соня Констант, Софи Лабе, Кристоф Рейно и иные известные парфюмеры.

Фирменный стиль бренда

При всем нынешнем разнообразии ароматов и парфюмерных домов творения Guerlain остаются узнаваемыми благодаря своему изысканному стилю. Пирамидки композиций от Герлен редко насчитывают много нот, но зато как тщательно они подобраны и как гармонично скомпонованы.

Парфюмерный бренд Guerlain славится своей любовью к натуральным ингредиентам, и содержание синтетических молекул в пирамидках ароматов не превышает 20%. Тщательно следят в компании и за качеством этих самых ингредиентов – руководство Герлен регулярно инспектирует плантации, где они выращиваются, и заводы по переработке.

Каждый без исключения аромат от Герлен может похвастаться примечательным дизайном упаковки. В бренде уверены, что в восприятии всей парфюмерной композиции ее внешний вид играет не последнюю роль. Ценность красивого флакона в Guerlain сравнивают с важностью хорошего платья для женщины.

Еще одна характерная черта многих творений Guerlain – фирменный парфюмерный аккорд, прозванный «герлинад». В нем есть ноты , и бобов Тонка, но точная формула, естественно, держится в секрете.

Понравилась статья? Поделитесь ей

Распечатать статью