Леви стросс джинсы. История бренда Levi’s: взлёты и падения старейшей американской компании. Идеальный пошив Levi’s

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери..

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой - на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» - «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi"s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками - это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi"s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании - две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать - и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней - считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi"s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi"s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи - ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi"s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi"s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни - как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi"s. Однако это сыграло с брендом злую шутку - в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi"s». Но главное - компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi"s.

Рекламные кампании Levi"s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi"s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi"s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi"s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi"s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Американская торговая марка Levi’s является законодателем джинсовой моды . Важность этого бренда в истории мировой моды очень сложно переоценить. Многие из нас слышали историю о сумасшедшем Леви Страусе, который решил сшить брюки из корабельной парусины. Тогда он и не мог и подумать, к чему приведет этот поступок.

Для каких женщин разработана одежда Levi’s?

Основной философией компании Levi’s является то, что в независимости от своей фигуры и размера, женщина должна иметь возможность выбрать для себя пару джинсов, которые будут подходить ей идеально .

Особой популярностью вещи этого бренда пользуются у молодых девушек в возрасте от 15 до 25 лет. Они прекрасно разбираются в производителях одежды и останавливают свой выбор на торговых марках, которые хорошо себя зарекомендовали. Большинство коллекций Levi’s для молодых специалистов и студентов, ведь именно они определяют направление развития этой марки. Они любят ходить в кино, кафе, активно проводить свой досуг с друзьями.

Также эта компания не забывает и о старших своих поклонниках . Для них Levi’s создает специальные линии одежды. Например, для женщин отдающих предпочтение классическому стилю, дизайнерами были разработаны модели с высокой посадкой и широким поясом, которые идеально подчеркивают линию бедер.

В отличие от других торговых марок, которые представляют джинсовую одежду, Levi’s разработал уникальную систему кроя , в которой большое внимание уделяется не размерам, а пропорциям и формам тела. В основе этого кроя лежит разница между размерами ягодиц и бедер: чем больше изгиб тела, тем больше разница.

История создания торговой марки Levi’s

Возможно, вы не поверите, но известные на весь мир голубые джинсы Levi’s были изобретены более 150 лет назад. В 1850 году баварский эмигрант Леви Страусс предложил шить брюки из корабельной парусины. Тогда он и представить себе не мог, что его изобретение станет неотъемлемой частью жизни американцев, а затем и молодежи всего мира.

В 1853 году Леви вместе со своим братом Дэвидом открыли в Сан-Франциско магазин «Levi Strauss & Co.» . Юноша шил брюки из парусины и продавал их в лагерях золотоискателей. Немного позже для изготовления брюк начали использовать более мягкую французскую ткань под названием «Serge de Nime» , которую золотоискатели стали называть просто «дэним ».

В 1872 году эмигрант из Латвии, Джэкоб Дэвис, предложил Леви Страуссу способ крепления карманов при помощи металлических заклепок. В мае 1873 году они получили патент на применения заклепок при изготовлении одежды. В первый же год Леви продал больше 21 тысячу пар брюк и курток с новыми модными заклепками. Однако на задних кармана, немного позже заклепки пришлось заменить усиленным швом, поскольку они портили мебель и царапали седло.

Известный на весь мир лейбл Levi’s (две лошади разрывающие джинсы) был придуман в 1886 году А уже через несколько лет компания Levi Strauss & Co превратилась в настоящую корпорацию, которая стала выходить на международный уровень.

Джинсы современного вида торговая марка Levi’s стала производить в 20-е годы ХХ века . До этого же даже самая популярная модель 501 не имела петель для ремня, поскольку их должны были носить вместе с подтяжками. С каждым годом одежда этого бренда завоевывала все большую долю рынка. Первые женские джинсы увидели свет 1934 году Они были скроены таким образом, что бы подчеркивать все достоинства женской фигуры . В 50-е годы Levi’s выпустили джинсы с застежкой на молнии , а в начале 70-х мир увидели джинсы-клеш.

На сегодняшний день джинсы этой торговой марки можно купить как через каталоги в Интернете, таки посетив магазин. В России фирменные магазины Levi’s можно найти практически в каждом большом городе. Но самым большим спросом они пользуются в столице, поэтому в Москве есть больше 15 магазинов, которые занимаются реализацией товаров этого бренда. Жители Санкт-Петербурга могут посетить 8 фирменных магазинов этой торговой марки.

Женская линия одежды Levi’s

Секрет успеха компании Levi Strauss & Co в том, что она никогда не останавливалась на достигнутом , всегда шла в ногу со временем. На сегодняшний день, торговая марка Levi’s – это комфортная одежда самого высокого качества . Ее основными ценностями стали самобытность, честность и смелость. В прошлом веке джинсы ассоциировались с Диким Западом, свободным и независимым. А сейчас джинсы – это повседневная комфортная одежда для отдыха.

На сегодняшний день Levi’s выпускает несколько линий одежды, каждая из которых очень функциональна, разнообразна в стилевых решениях и, конечно же, имеет высокое качество:

Levi`s Blue – джинсы , изготовленные из темного денима , которые плотно облегают тело и заужены к низу;

Levi` s RED TAB jeans – брюки на поясе, которые имеют заниженную талию и вытянутые карманы;

Levi`s engineered jeans – женские джинсы, которые зрительно удлиняют ноги ;

Levi’s Eco – джинсы, у которых кнопки изготовлены из кокосовой скорлупы, а лейбл из переработанного картона. Они выполнены из натурального хлопка, окрашенного природными красителями;

Warhol Factory X Levi’s – модели с оригинальными принтами работ Демиена Херста ;

Levi’s Imprint – линия одежды, изготовленная специально для Японии . Уже после первой стирки на джинсах проявляется эффект «старения», при этом сами джинсы не снашиваются.

Кроме этого, компания Levi Strauss & Co уже более двадцати лет выпускают одежду (куртки, пальто, пуловеры, рубашки) под собственной торговой маркой Dockers. Все модели предназначены для повседневной носки и имеют очень элегантный вид.

Особенности ухода за одеждой торговой марки Levi’s

На сегодняшний день джинсы Levi’s – это олицетворение стиля и комфорта . В фирменных магазинах этой торговой марки Вы можете найти вещи для прогулки, активного отдыха или города. Этот бренд завоевал популярность среди аудитории разных возрастов благодаря своему большому ассортименту, высокому качеству и доступной ценовой политике.

В чем заключается секрет успеха джинсов Levi’s? Как правильно за ними ухаживать, что бы они имели великолепный вид? Именно эти вопросы волнуют большинство покупателей. И мы постараемся вам на них ответить.

• Во время изготовления джинсов Levi’s, дизайнеры не забывают, что у большинства девушек фигура не идеальна. Поэтому, вся одежда имеет такой дизайн и крой, который максимально скрывает недостатки фигуры, и выгодно подчеркивает ее достоинства ;
• Все модели изготавливаются из индийского хлопка самого высокого качества . Levi’s обладает уникальными технологиями производства джинсовой ткани, благодаря чему компания постоянно обновляет свой ассортимент разнообразными моделями с оригинальным цветовым решением;

• Джинсы Levi’s очень просты в уходе . Как и любое другое хлопковое изделие, они прекрасно переносят стирку, влагу и глажку при высоких температурах.
• Единственный совет: никогда не сдавайте джинсы в химчистку, под влиянием химикатов они быстро потеряют свой внешний вид.

История

Основатель компании и бренда - Лёб Штраусс (Löb Strauß) - родился в небогатой еврейской семье в Баварии (ныне Бавария является частью Германии) в 1829 году. Отец его умер от туберкулеза в 1845 году, и двумя годами позже его мать решила переехать в США, так как в то время в Баварии евреи были весьма ущемлены в правах. В США Лёб Штраусс сменил свои имя и фамилию на Levi Strauss (читается: Ливай Стросс).

Первоначально Ливай Стросс занимался торговлей инструментами и различными галантерейными товарами в Нью-Йорке. В 1853 году он переезжает в Калифорнию, переживавшую в то время золотую лихорадку. Сам Стросс не собирался заниматься добычей золота, он планировал продавать одежду и разнообразные мелочи для старателей и авантюристов, которыми была тогда переполнена Калифорния. В марте 1853 года Стросс прибывает в Сан-Франциско.

В интернете можно найти чудные басни о том, что уже в 1853 году Ливай Стросс чуть ли не собственноручно сшил первые джинсы. Вообще, просмотрев многие российские статьи по истории Levi’s, я был очень удивлен обилием расхождений. Подавшись за уточнениями на официальный сайт компании, я был удивлен еще больше. Информация в Рунете о Levi’s во многом очень неточная. Далее в этой заметке я использую информацию главным образом с корпоративного сайта компании Levi Strauss & Co.

Итак, в 1853 году в Сан-Франциско Ливай Стросс основал свой первый магазин и фирму Levi Strauss (без «& Co.»). Никаких джинсов он тогда еще не производил, а занимался оптовой продажей одежды и различных галантерейных товаров. В 1856 году к предприятию Ливая Стросса присоединился Дэвид Стэрн - муж одной из его сестер. В 1863 компания Levi Strauss была переименована в Levi Strauss & Co. К тому времени Ливай Стросс стал уже видным бизнесменом Сан-Франциско; он также достаточно активно принимал участие в социальной и культурной жизни города.

В 1872 году Стросс получил письмо от Джейкоба Дэвиса (Jacob Davis) - эмигранта из Риги, входившей в то время в состав Российской империи. Дэвис писал о том, что он придумал своеобразный способ крепления карманов к брюкам - при помощи медных заклепок. Он продал уже немало таких брюк своим клиентам и собирался запатентовать свое изобретение, но для регистрации патента необходимо было иметь 68 долларов - огромные деньги по тем временам.

Джейкоб Дэвис решил обратиться за помощью к Ливаю Строссу. Уже в 1873 году был получен соответствующий патент. Зарегистрирован он был на Ливая Стросса и Джейкоба Дэвиса. В том же году стартовало производство новых брюк; руководство над производством принял на себя Джейкоб Дэвис.

Стоит отметить, кстати, что в 1870-е производство было скорее кустарным; первая фабрика открылась только в начале 1880-х годов. Вообще, точные даты многих событий истории Levi’s того времени, увы, неизвесты, так как огромное количество документов компании Levi Strauss & Co сгорело во время землетрясения 1906 года, сопровождавшегося многочисленными пожарами.

Необходимо также сказать, что в 1870-е годы джинсы еще не назывались джинсами. Тогда использовалось название «waist overalls». Делались эти брюки как из коричневой парусины, так и из голубого денима - ткани, поставлявшейся первоначально из французского городка Ним (отсюда идет и название: французское «de Nim» означает «из Нима»). Однако брюки Levi’s никогда не делались из денима из Нима. Для их производства деним закупался у манчестерской компании Amoskeag Manufacturing Company. Причем не из английского города Манчестер, а из американского, который располагается в штате Нью-Хэмпшир. Деним эта компания производила с середины 1860-х годов.

Несколько позже фирма - в 1880-х годах - фирма Levi Strauss & Co. приступила к выпуску и другой одежды из джинсовой ткани - в частности, курток. Помимо этого, стартовало производство рубашек (но не из джинсы, а из хлопка).

В 1886 году был разработан фирменный лейбл компании Levi Strauss & Co. (см. фото внизу), использующийся и по сей день. На лейбле можно видеть двух лошадей, растягивающих джинсы. Джинсы, как можно заметить, не рвутся. Своеобразной предпосылкой для разработки данного лейбла послужил случай из жизни: один машинист подсоединил один вагон (отцепившийся из-за аварии) к другому при помощи пары джинсов, и после этого благополучно доехал до следующей станции.

В 1890 году в производство была запущена ставшая классической модель джинсов Levi’s 501. Более или менее современный вид, однако, она обрела только в 1920-е годы: именно к этому периоду относится рождение джинсов в том виде, в каком мы их знаем. Номер 501, кстати, являлся просто номером ткани, которая использовалась при пошиве этих джинсов. Стоит отметить, что изначально Levi’s 501 не имели всем привычных петелек для ремня: их предполагалось носить с подтяжками. Джинсы Levi’s 501 стали по-настоящему классическими; они выпускаются и по сей день в большом количестве разнообразных расцветок и пользуются широкой популярностью.

В 1902 году Ливай Стросс умер, а руководить компанией стали его племянники. Компания продолжила свой рост; были открыты новые фабрики. Ассортимент одежды заметно увеличился. Брюки из денима становились все популярнее в среде американских рабочих; в 1911 году компания Levi Strauss & Co. прекратила выпуск брюк из парусины, переведя все свои производственные мощности на выпуск денимовых штанов.

Во время Второй мировой войны производство джинсов было почти прекращено ввиду массовой закупки сырья (тканей и прочих необходимых для джинсов аксессуаров) для военных нужд. Однако надо сказать, что именно в 1940-е годы европейцы впервые увидели джинсы, которые носили американские военнослужащие.

К 1950-м годам джинсы уже не так ассоциировались с рабочей одеждой, на них начала обращать особое внимание молодежь. Важной вехой в истории джинсов стал 1954 год, когда появились джинсы Levi’s с застежкой на молнии (до этого использовались только металлические болты). Помимо этого, именно в 1950-х появилось всем известное название «джинсы» (jeans). Компания Levi Strauss & Co. начала называть свои брюки из денима этим именем в 1960 году.

1960-е годы были отмечены чрезвычайным усилением популярности джинсов в среди американских и английских подростков. Уже в 1958 году одна из американских газет писала, что около 90% американских подростков регулярно носят джинсы. В 1960-1970-е годы наблюдался поистине взрывной рост спроса на джинсы, и, как следствие, этот период считается из одним наиболее ярких и благоприятных в истории Levi’s.

В 1990-х годах уже начался явный спад: за одно это десятилетие доля Levi’s на рынке джинсовой одежды сократилась вдвое. В 2000-е годы, однако, Levi’s постепенно наверстал упущенные позиции. Поклонниками одежды Levi’s (в том числе и знаменитых джинсов) являются Стинг, Мадонна, Джон Траволта и даже Барак Обама; в джинсы Levi’s регулярно облачались Бинг Кросби, Мэрилин Монро и Стив Джобс.

В наши дни одежда Levi’s продается примерно в 110 странах мира. Интересно, что компанией Levi Strauss & Co до сих пор управляют потомки Ливая Стросса - фактически, это до сих пор семейное предприятие, пусть и разросшееся до гигантских размеров.

Ассортимент

В Levi’s можно найти практически любую повседневную одежду. Преобладают стили спортивный casual и строгий casual. В классических джинсах Levi’s (501, например) вполне можно ходить на работу, если нет строгого дресс-кода. Это же верно и по отношению к ботинкам, свитерам, пуловерам, рубашкам и так далее. Каких-то ярких, клубных и суперсовременных вещей в Levi’s, по-моему, почти нет.

Джинсов в Levi’s просто видимо-невидимо: много и моделей, и фасонов, и расцветок. Размеров обычно тоже много: все-таки уровень цен в российских магазинах Levi’s высоковат, поэтому раскупать все не успевают. Особенное внимание стоит обратить на Levi’s поклонникам классических джинсов - скромных расцветок, с нормальной (а не заниженной талией), без украшений. Модели бывают разные: с и без, из довольно заурядного денима и из более качественного, с застежками на молнии и с застежками на болтах…

Самые любимые цвета у Levi’s - синий, черный и голубой. Серых, белых джинсов мало; красных, зеленых, желтых и тому подобных я вообще не встречал. Ну, может, просто не обращал внимание. Фасоны, повторюсь, самые разнообразные - есть и обтягивающие джинсы, и узкие, и обычные (regular), и широкие, и даже мешковатые. Есть модели с застежками на молнии, и есть модели с застежками на пуговицах. В общем, практически на любой вкус. Стоит, правда, заметить, что ассортимент мужских джинсов заметно шире, чем женских.

Весьма неплохая у Levi’s обувь; стоит также отметить качественные аксессуары. Вообще, качество одежды и обуви Levi’s весьма высокое; их выгодно отличают прочность и износостойкость; устойчивость к стиркам. К недостаткам можно отнести некоторую консервативность: коллекции обновляются нечасто, многие вещи достаточно скучны и некоторым даже кажутся архаичными. Маловато интересных дизайнерских решений.

Магазины Levi’s отличаются оригинальным интерьером и весьма приятным ненавязчивым сервисом. Продавцы достаточно внимательные и старательные, но при этом не навязывают ни товар, ни свое мнение. В примерочных обычно темновато, что не очень хорошо: подчас трудно определить, как будет выглядеть та или иная вещь при дневном свете.

Личные впечатления. Отзывы

У меня имеются классические джинсы Levi’s 501. Могу сказать, что они весьма качественные. Очень плотная и вообще добротная ткань, аккуратные швы, аккуратная обработка «внутренностей». Джинсы не теряют внешний вид после стирок (если стирать правильно, разумеется), прочны. Пара минусов: во-первых, очень сложно с них счистить грязь при помощи щетки; во-вторых, ткань все-таки жестковата и грубовато. Вероятно, это особенности именно этой модели. Кроме того, у меня есть шапка Levi’s — я ей доволен, вполне симпатична на вид, приятна в носке.

В интернете отзывы об одежде и обуви Levi’s почти исключительно положительные. Практически все подчеркивают высокое качество и износостойкость, а также хороший сервис, грамотных продавцов. Жалобы идут главным образом на высокие цены (в России они действительно завышены), на скучный дизайн. Кто-то говорит о том, что высокое качество за высокие деньги для них штука просто бессмысленная, так как через год-другой носки вещь уже очень надоедает, и надевать ее просто не хочется, хотя она еще неплохо выглядит.

Краткая сводка:

• Страновая принадлежность: Бренд американский, дизайн и разработка американские, производство в основном латиноамериканское (Мексика, Колумбия, Доминиканская Республика) и азиатское (Пакистан, Бангладеш, Китай, Вьетнам). Некоторые вещи производятся в Италии и США.
  
• Стиль одежды : casual (спортивный casual, строгий casual).
• Ассортимент : джинсы, брюки casual, рубашки, топы, блузки, футболки, платья, туники, кофты, кардиганы, джемперы, пуловеры, толстовки, куртки (ветровки, пуховики), шорты, юбки, ремни, сумки, кошельки, шапки, перчатки, носки, кеды, кроссовки, полуботинки, ботинки, мокасины, полусапожки.
• Одежда, обувь и аксессуары для мужчин, женщин, подростков .
• Размеры одежды : женская - от XS до XL (джинсы от 23 до 33; в основном - от 26 до 31), мужская - от S до XXL (джинсы от 27 до 40; в основном - от 29 до 38).
• Размеры обуви : женская - от 36 до 40; мужская - от 40 до 46.
• Материалы : натуральные - хлопок, кожа, шерсть, пух, перо; искуственные - полиамид, нейлон, вискоза, эластан, полиэстер.
• Ценовая категория : выше средней (в Европе - средняя, в США - ниже средней).

Примерные цены на одежду, обувь и аксессуары (на декабрь 2012 года) :

• Джинсы - 4000-5300 рублей
• Классические джинсы Levi’s 501 - 4200 рублей
• Брюки casual - 4000-4500 рублей
• Рубашки - 2700-4200 рублей
• Футболки - 1400-2000 рублей
• Рубашки-поло - 2200 рублей
• Шорты - 2700-3300 рублей
• Юбки (женские, разумеется) - 3300-4000 рублей
• Толстовки - 3500-4500 рублей
• Пуловеры, джемперы - 3500-4500 рублей
• Кардиганы и кофты - 4000-6000 рублей
• Куртки - 4500-16000 рублей
• Шапки - 900-1600 рублей
• Перчатки вязаные - 800-1000 рублей
• Носки - 600 рублей (2 пары)
• Ремни - 1600-3500 рублей
• Сумки - 3000-12000 рублей
• Кошельки - 2000-2500 рублей
• Кеды - 2000-3500 рублей
• Кроссовки - 3000-4000 рублей
• Мокасины - 3500-4000 рублей
• Ботинки - 4000-5000 рублей
• Полуботинки - 3500-4500 рублей
• Полусапожки (женские, разумеется) - 6000-8000 рублей

Ссылки : официальный сайт , подборка отзывов , еще одна подборка отзывов .

Джинсы Levi’s в мире моды – непреходящая и нестареющая классика. Levi’s – товар, изначально рассчитанный на длительное ношение, со временем джинсы не теряют формы, привлекательности и удобства.

Настоящие Levi’s, подобранные по размеру, не сползают ни в какой ситуации. В них можно сидеть в любой позе и свободно двигаться. Благодаря своей популярности, подделки джинс Levi’s встречаются намного чаще, чем оригинал.

Есть целый список особенностей оригинальных Levi’s, подделать которые проблематично или невозможно.

Производитель

Фабрики Levi’s расположены в основном в Латинской Америке. «Made in Мексика» - признак оригинала, надпись «Сделано в США» - 100 % подделка.

Как отличить Levi’s от подделки по стоимости?

Рекомендуемая производителем цена для джинсов длительного ношения начинается от 48 долларов США. Для производства Levi’s применяется дорогостоящее сырье и сложные технологии «безупречного пошива». Купить Levi’s в розницу реально в пределах 80-100 долларов. Если цифра на ценнике ниже 60 у.е., значит levis подделка.

Фирменная аркада на задних карманах

На обоих задних карманах вышиты фирменные аркады компании. Швы на аркадах не пересекают друг друга – только налагаются.

Идеальный пошив Levi’s

Все наружные швы джинсов Levi’s идеальны – только так! С внутренней стороны швы безупречно обработаны оверлоком. Изнутри могут быть торчащие нити или наложения швов – не более 5 см.

Для пошива долговечных джинсов используют полусинтетические нити, порвать которые руками невозможно! Если при попытке порезался палец – это один из признаков оригинальных джинсов.

Деним Levi’s

Те, кто уже носит джинсы Levi’s однозначно утверждают, что могут отличить ливайсовский деним на ощупь.

Рисунок ткани на оригинальных джинсах всегда диагональный и очень четкий.

Застежка

Для застежки используются молнии, изготовленные компанией YKK.

На собачке замка оригиналов может присутствовать или нет надпись Levi’s, но марка молнии – только YKK. Другой производитель застежки означает подделку.

Настоящие Levi’s-501 застегиваются только на пуговицы. На маленьких размерах 27-29 производитель пришивает 4 пуговицы, на больших – 6, обычное число пуговиц для моделей средних размеров – 5.

Если застежка на молнии, то Levi’s 501 подделка.

Определить, левис 630 подделка или нет сложнее, они не имеют такой системы защиты. Следует руководствоваться общими признаками оригинальных Levi’s.

Кожаный лейбл на поясе

Кожаный лейбл (или патч), расположенный на поясе джинсов сзади, содержит название фирмы и фирменный знак – две лошади, разрывающие джинсы. На самом деле «кожаный» лейбл изготавливается в основном из полимерного картона.

Лейбл оригинала полностью соответствует по степени изношенности всему изделию, поскольку одно из правил компании гласит: изделие обрабатывается только целиком после полного изготовления. Если на состаренных джинсах прикреплен новый лейбл – перед вами подделка.

Состаренный лейбл, кроме художественной «изношенности», не должен иметь видимых дефектов в виде дыр или нечеткого текста.

Для моделей 501 на лейбле проставляется аббревиатура ХХ. На мешочке переднего кармана есть штампованная надпись – искать на лейбле ХХ. Впрочем, на джинсах Levi’s-501 европейского производства такой надписи на кармане нет, но они оригинальные.

Патч оригинальных Levi’s изготавливается только в классических формах: квадрат и прямоугольник. Любые изгибы по периметру лейбла – признак подделки.

Таб на заднем кармане

В шов заднего правого кармана оригинала Levi’s вшивается маленький флажок – таб. Видно на фото выше.

Наиболее распространенный для таба цвет – красный. Реже встречаются другие цвета: белый, зеленый или оранжевый.

На табе вышита надпись Levi’s. Каждая сотая пара, выпущенная компанией имеет на табе оригинальную надпись — ®. Если попались джинсы с R в окружности – значит, перед вами юбилейная пара оригинальных Levi’s.

Отсутствие таба должно вызывать серьезные сомнения в подлинности джинсов. Если есть еще хотя бы один сомнительный признак, то джинсы – подделка.

Заклепки

Заклепки на джинсах изготавливаются из никеля или меди – цвета должны соответствовать.

Заклепки имеют идеальную округлую форму с ровными краями. Каждая заклепка имеет четкую ровную надпись – название бренда.

На внутренней части заклепки выбит номер модели – тот же, что и на этикетке, которая находится внутри левой штанины.

Этикетка

Этикетка пришивается изнутри сзади, на ней указан номер модели. Этикетка прикреплена очень крепко – можно использовать ее, чтобы вешать джинсы.

Надпись на этикетке вышита очень четко и яркими нитками.

На джинсах 501 на этикетке обязательно указывается страна-производитель.

Размеры

Оригинальные джинсы Levi’s имеют одинаковую размеровку. Зная свой размер, легко заказать джинсы в Интернет-магазине – они сядут идеально.

Джинсы Levi’s не просто престижный бренд в мире моды – это очень комфортная повседневная одежда.

Было полезно? Расскажи друзьям

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: #ffffff; padding: 15px; width: 100%; max-width: 100%; border-radius: 8px; -moz-border-radius: 8px; -webkit-border-radius: 8px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 1px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 740px;}.sp-form .sp-form-control { background: #ffffff; border-color: #cccccc; border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 13px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; background-color: #0089bf; color: #ffffff; width: auto; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button-container { text-align: left;}

Раз в неделю мы присылаем самое важное и интересное из мира зарубежного шопинга.

Подписаться

Похожие магазины

Человек должен быть одет максимально просто, но при этом со вкусом, твердил в свое время основатель самых узнаваемых и самых популярных джинсов, которые известны под маркой Levi’s.

Начало истории levis

Лейб Штраус родился в 1829-ом году в Баварии. Его семья была многодетной, отец скончался, когда ему было всего несколько лет. Мать Лейба была вынуждена воспитать семерых детей в одиночку. Еврейская семья вскоре оказывается в тяжком состоянии, поскольку в Германии постепенно сгущаются антиеврейские и антисемитские настроения. Вскоре евреям категорически запрещают иметь какую-либо связь с торговлей, а позднее им не пускают даже заниматься земледелием. Именно это становиться причиной того, что 18-и летний Лейб в конце сороковых годов переезжает в Америку к старшим братьям, которые уже жили там несколько лет.

Для того, чтобы скрыть свою национальность Лейб изменяет имя и фамилию. С этого момента он называет себя Леви Страусс.

Тогда в Америке практически все и повсюду искали золото, поскольку золотая лихорадка разгоралась все больше и больше. Люди с разных уголков мира переезжали в Новый мир с надеждой разбогатеть. В условиях подобной конкуренции Леви сразу решил не вмешиваться в поисках золота. Тогда в его голове пробудилась мысль, что он получит еще большую выгоду, если станет обеспечивать жителей Америки чем-то необходимым.

В 1853-м году Леви отправился к берегам города Сан-Франциско, с полным кораблем тканей и галантерейных товаров. Весь товар раскупили по дороге, а Леви остался всего один рулон парусины, который был никому ненужным. Тогда Леви самостоятельно сшил из этого рулона первые штаны, которые были так прочными, что понравились старателям, один из которых даже приобрел эти брюки. Увидев качество, удобство и прочность, коллеги старателя тоже заказали себе подобные штаны.

Тогда Леви понял, что это прибыльное дело. В том же году вместе со своим двоюродным братом Леви открыл свой первый магазин, где стал предлагать свои оригинальные штаны. Тогда парусина была заменена на более мягкую ткань, которую он заказывал из Франции. Поскольку ткань была из города Ним, в честь города ее стали называть «деним».

Штаны из французского материала получали синие и голубые оттенки при помощи индиго. Первая пробная партия, сшитая из французского денима, распродалась за рекордное время, что удивило самого Страусса. Компания «Levi Strauss & Co.» стала быстро и стремительно расширяться. С первых же начала деятельности основатель бренда начал действовать крайне предусмотрительно, запатентовав все собственные изобретения, которые он использовал на своей продукции.

Новый патент, который обеспечил головокружительное число продаж

В то время штаны Леви немного отличались от тех, которые мы привыкли видеть сегодня. Во всяком случае, так было до 1872-го года, когда американский портной родом из Латвии Джейкоб Дэвис решил прикрепить наиболее уязвимые места на новых брюках металлическими заклепками. Джейкоб, однако, не имел доставочных средств, поскольку за реализацию своего проекта была необходима вполне внушающая для тогдашних времен сумма – 68 долларов. Не имея средств, Дэвис написал письмо Левису, где представил преимущества, которые дают заклепки. Он также посоветовал Страуссу, как можно скорее запатентовать заклепки, поскольку скоро их начал бы использовать каждый второй портной.

Страусс дал согласие на патент. В результате этого в 1873-м году штаны из денима с металлическими заклепками стали очень похожими на современные джинсы. Леви опять не ошибся, поскольку за год после установления патента он сумел реализовать и продать 21 тысячу пар джинсов, что позволило ему быстро окупить потраченные 68 долларов.

Заклепки со временем модернизировались.

Задние заклепки, например, были сняты и заменены усиленным швом, поскольку они царапали седло и портили мебель.

Изменения

В 1886-м году бренд Levis представил новый логотип своих джинсов, на котором были изображены две лошади, питающиеся разорвать брюки. Существует легенда происхождения логотипа. Рассказывается, что идея возникла после того, как один машинист связал два вагона штанами Левиса, таким образом, доехав до нужной ему станции. Новый логотип стал косвенным свидетелем прочности штанов производства фирмы Levi Strauss & Co.

В семидесятых годах Леви решил немного изменить политику компании и присваивать каждой новой модели брюк номер. Он не пожелал начинать с первого номера, поскольку это означало бы, что 20-и летняя работа прошла бы зря. В своем слове основатель бренда сказал, что за это время он выпустил много моделей – «штук пятьсот». Именно поэтому первая модель, которая получила номер, стала 501-й. Levi’s 501 и в наши дни имеет большую популярность, поскольку представляет собой классическую модель американских джинсов.

Позднее – в 1936-м году на джинсах Levi’s добавили красную этикетку, которую до сих пор пришивают к правому заднему карману, что позволяет моментально узнавать джинсы легендарного бренда.